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企业如何制定网站品牌推广方案?

发表时间:2020-02-27 11:45:38

文章作者:网络

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  许多企业只想尽快提高品牌知名度,大力进行表面覆盖,但收益效果总是不如预期。为什么?问题在于片面追求广度,忽视品牌推广的深度!那么,品牌推广的核心是什么?如何使品牌具有吸引力、影响力?

  提升品牌知名度和美誉度的核心是什么?知名度不需要说太多,用广泛的品牌关键词可以实现覆盖。声誉需要覆盖范围和口碑来形成消费者对品牌的忠诚度,通常被称为“回头客”。稳定的客户群是品牌发展的重要依赖。

  1、产品、市场、客户三位一体分析定位品牌

  具体内容要包括品牌的全部功能、产品优劣势、目标客户群喜好、前中后期推广覆盖区域、每个阶段预算推广费用、目前市场现状及可能遭遇的风险等。

  2、初期关键词铺垫,完善搜索布局

  消费者的消费习惯是在购买某种新产品之前,先在网上了解该产品相关信息,搜索引擎是大家获取信息的重要来源。对某种产品搜索到的信息越多、权威性越强、用户评价越好、消费者对该产品的信任度越高。反之则容易被误认为该产品不可信。做品牌网络推广首先要做好的就是搜索布局,把客户容易关注的问题做成知识问答,把品牌名字和产品名词做成百科名词,做好企业地图都是需要注意的。

  3、品牌名推广

  前面的搜索铺垫是客户主动了解型。但一些新兴品牌或是小品牌本身没什么知名度,就需要有推广来引导客户搜索该品牌,属于品牌方主动出击。推广渠道也较多,用软文广告引起消费者的兴趣,配合后续的口碑及服务有助促成转化。

  4、网络口碑覆盖

  前面的重在覆盖,而口碑重在形象塑造,增加客户粘性、提升品牌影响力。现在做网络口碑最常用的方法是问答推广,从客户和专家两个角度写相关的问答软文,操作比较要求技术性,胜在转化效果显著。

  5、从小地方开始区域性突破市场

  这对于新品牌尤其重要,根据目标市场,新品牌首先在多个前沿城市推广。一般来说,新品牌的第一个推广区域位于企业所属的省、市、县。具体领域取决于市场的竞争力,并逐步由小领域向外扩展。虽然网络广告本身的覆盖面很大,但如果企业的实力不能跟上客户的需求,很容易由于供需关系的不稳定而导致局面失控。

  以上,是品牌推广的关键内容,尤其是对于新品牌或小品牌来说,更是值得关注的。没有快速的方法来推广品牌。如果你想扩大市场,就需要一个长期的布局。


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